Os
cachos estão com tudo! E as brasileiras cada vez mais usam seus cabelos
ondulados, cacheados ou crespos de forma natural e com muito orgulho.
Por
isso, “A Sogra Perfeita”, novo longa-metragem produzido pela Paris
Entretenimento, uniu-se à Pantene, marca referência dos cabelos mais bonitos do
mundo, para enaltecer ainda mais a beleza das brasileiras usando em cena a
coleção Unidas pelos Cachos.
Aliando
beleza, experiências inovadoras e conteúdo diferenciado, o case de product
placement ganha protagonismo e ainda mais força por viabilizar o storytelling
direcionado ao conteúdo de uma maneira eficaz, fortalecendo a marca junto ao
público final.
Protagonizado por Cacau Protásio e
dirigido por Cris D´Amato, o filme conta a história
de Neide, uma mulher batalhadora, dona do Neide´s, o melhor salão de beleza da
Vila Cleyde, bairro fictício da Zona Leste de São Paulo.
Ostentando lindas madeixas naturalmente cacheadas, a
empreendedora se orgulha em dar jeito em qualquer cabelo. Em uma cena do filme,
ela recebe como cliente a influenciadora Roberta Freitas, uma das embaixadoras
Pantene, que acumula mais de 500 mil seguidores no Instagram.
A ação de marketing diferenciada destaca a Paris Entretenimento
no segmento audiovisual: “Somos uma das poucas produtoras, se não a única, a
promover essa experiência exclusiva e proprietária para marcas parceiras em
nossos longas", afirma Sandi Adamiu, CEO da produtora.
Essa foi a primeira vez que Cris D’Amato dirigiu uma cena nesse
formato. Como Roberta estuda teatro, a diretora teve facilidade em conduzir a
ação: “Acho muito bacana trazer novidades para o set, é importante inovar e
utilizar novos formatos de marketing de forma que a comunicação chegue aos
espectadores da maneira mais natural possível. Roberta fez uma participação
especial que agregou à história do filme. Tentei deixá-la o mais à vontade
possível. O clima do set é descontraído, a Cacau é muito generosa, então a cena
fluiu bem”, conta.
A coleção Unidas pelos Cachos é uma
exclusividade no mercado brasileiro, e foi elaborada
por cientistas e aperfeiçoada por estilistas cacheados para atender as demandas
de consumidores crespas e cacheadas com curvaturas de 2A a 4C. Para esse
lançamento, a marca investiu anos em pesquisas com consumidores e tecnologias
inovadoras para ampliar o portfólio e possibilitar ainda mais personalização no
tratamento dos fios, trazendo tratamentos específicos para cada tipo de cabelo.
Em “A Sogra Perfeita”, foram utilizados cinco itens da linha: Shampoo,
Condicionador, Máscara Intensiva, Óleo Intensivo e Creme para Pentear:
“Nosso objetivo foi muito além de um simples merchadising
no cinema. Foi envolver o público presente, utilizando embaixadoras da marca em
um conteúdo exclusivo e aspiracional sobre beleza negra e estilo afro,
exaltando a diversidade com muito orgulho, alegria e descontração, afinal toda
mulher quer e merece ter um #CabeloPantene não é mesmo? ”, afirma Patricia
Almeida - Business Affairs da Paris Entretenimento.
Renata Rezende, Diretora de Produção Executiva da produtora,
também foi responsável por produzir e viabilizar a ação e complementa o
discurso de Patricia: “Essa ação inovadora abre muitas possibilidades para
trabalhar o product placement de forma eficaz não apenas no cinema,
mas em todos os segmentos audiovisuais. Pantene foi uma grande parceira e
embarcou de cara na nossa ideia. Estamos muito felizes com o resultado e
ansiosas para ver na telona”, diz.
A
comédia, que está sendo rodada em São Paulo, tem
estreia prevista para abril de 2020. Além de Cacau, estão no elenco André
Mattos, Luis Navarro, Evelyn Castro, Polliana Aleixo, Marcelo Laham, Roberta
Freitas, Inah de Carvalho, entre outros. Rodrigo Sant´Anna faz uma participação
especial no papel do cabeleireiro Eddy, solteiro, chique, que gasta todo o
salário comprando roupas de marca em outlets. A distribuição é da
Paris Filmes e Downtown Filmes.
SINOPSE: Neide
está chegando aos 45 anos e é dona do salão de beleza mais badalado do
bairro, no subúrbio de São Paulo. Desde que se separou do marido encostado e
colocou dois filhos na faculdade, ela sonha em aproveitar a vida de solteira.
Paulo Ricardo é advogado e já saiu de casa, mas o outro, Fábio Junior, não
dá nenhum sinal de que vai deixar a casa da mãe. Nerd e cheio de manias, ele
adora os mimos da casa de Neide. A presença do filho marmanjo é a única
coisa que separa Neide da sua tão sonhada liberdade. É aí que Neide cria um
ambicioso plano: treinar uma funcionária do salão para se tornar a mulher
perfeita para seu filho. A escolhida é Ciléia, moça simples e caipira que se
interessa de verdade por Fábio Junior. Neide então faz tudo o que pode para
transformar Ciléia e juntar o casal – mas acaba entrando numa confusão maior
ainda!
ELENCO:
Neide - Cacau
Protásio
Fábio Junior - Luis
Navarro
Ciléia - Polliana
Aleixo
Sheila - Evelyn
Castro
Eddy - Rodrigo
Sant'anna
Dona Binoca -
Marcia
Manfredini
Jailson - André
Mattos
Oliveira - Marcelo
Laham
Paulo Ricardo -
Fernando Rubro
Riqui Martin - Danilo
Moraes
Claudinei - Mário
Mathias
Dona Lucia - Maria do
Carmo Soares
FICHA TÉCNICA:
Direção: Cris
D’Amato.
Roteiro: Flavia Guimarães, Bia Crespo e Daniela Valente
Roteiro: Flavia Guimarães, Bia Crespo e Daniela Valente
Nenhum comentário:
Postar um comentário